Nouvelle compagnie d’assurance, née en 2011 d’une initiative stratégique du groupe AXA, FamilyProtect propose une gamme de produits de prévoyance en direct, couvrant “les risques de la vie”… euphémisme pour ne pas bloquer le consommateur.

Le point sur sa stratégie de marque avec Françoise Lamotte, Directrice générale déléguée de l’assureur qui répond en exclusivité aux questions de Serge-Henri Saint-Michel :

  • Quels sont les motifs stratégiques ayant mené au lancement de cette activité par le Groupe ?
  • Quelles sont les cibles visées ?
  • Comment s’adresser au consommateur lorsque l’on évolue sur le marché de la mort ?
  • Quels sont les besoins de vos consommateurs sur ce marché ?
  • Que peut leur apporter une marque ?
  • Pourquoi ce nom de marque ?

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