{"id":8368,"date":"2021-11-07T19:24:38","date_gmt":"2021-11-07T18:24:38","guid":{"rendered":"http:\/\/www.marketing-pme.fr\/blog\/?p=8368"},"modified":"2026-09-28T17:15:37","modified_gmt":"2026-09-28T16:15:37","slug":"mot-du-jour-le-courage-en-cours-de-redaction","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.marketing-pme.fr\/blog\/archives\/8368","title":{"rendered":"Mot du jour – Le courage"},"content":{"rendered":"

\u00ab\u00a0Courage !\u00a0\u00bb est-il souffl\u00e9 aux oreilles du concouriste, de l’endeuill\u00e9, de l’acteur stress\u00e9, de l’imp\u00e9trant aux urgences m\u00e9dicales… Le courage renvoie \u00e0 un comportement id\u00e9al ; il consiste \u00e0 se comporter comme un mod\u00e8le admir\u00e9 et suivi, afin de g\u00e9n\u00e9rer les m\u00eames effets, forc\u00e9ment positifs pour celui qui endosse les habits du courage.<\/p>\n

Il existe tellement de mod\u00e8les (ou d’arch\u00e9types ?) du courage en stock et sur \u00e9tag\u00e8res… que chacun peut choisir le sien…<\/p>\n

Est-ce celui de la M\u00e8re Courage de Brecht ? [0] Celui d’Etienne Lantier ? \u00ab\u00a0Il se lance \u00e0 corps perdu dans l’action r\u00e9volutionnaire, r\u00e9volt\u00e9 par la mis\u00e8re et la r\u00e9signation de ses camarades. L’emportant sur les autres mineurs par son intelligence, son courage et sa personnalit\u00e9, il devient leur chef\u00a0\u00bb<\/em> [1].<\/p>\n

Mod\u00e8les du courage<\/h2>\n

\u00ab\u00a0Vous pouvez pr\u00e9f\u00e9rer Achille, le guerrier hom\u00e9rique (…), le grand homme ou le citoyen ordinaire, le sage socratique ou le h\u00e9ros d\u2019un jour du journal t\u00e9l\u00e9vis\u00e9. Nul relativisme cependant\u2009: le point commun entre toutes ces figures, c\u2019est qu\u2019elles associent, chacune \u00e0 sa mani\u00e8re, endurance et patience, r\u00e9flexion et action, savoir et pouvoir\u00a0\u00bb<\/em> [2].<\/p>\n

A chaque fois, le courage des illustres se consolide par un temp\u00e9rament et s’illustre par des actes pass\u00e9s. Car le courage se prouve. Le dire ne suffit pas.<\/p>\n

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hidalgo courage justice oct. 2021<\/figcaption><\/figure>\n

Communicationnellement, il doit s’accompagner d’une preuve. Pourtant il n’est ni une promesse ni un b\u00e9n\u00e9fice. Une marque pourrait-elle promettre d’\u00eatre courageuse ? Une marque pourrait vendre au consommateur le b\u00e9n\u00e9fice d’\u00eatre courageux ?<\/p>\n

Anne Hidalgo promet-elle le courage ? Vend-elle le b\u00e9n\u00e9fice du courage ? A-t-elle fait preuve de courage ?<\/p>\n

L’affirmation du courage ne supporte pas l’ellipse, sous peine d’\u00eatre une affirmation sans preuve ; elle convoque chez les cibles une connaissance des actes courageux de l’\u00e9metteur du message et fr\u00f4le la sur-promesse, celle de se pr\u00e9valoir de ce que l’on n’est pas ou de ce que l’on n’a pas fait. En somme, un narcissisme consistant \u00e0 se croire plus connu et ayant une image non corrobor\u00e9e par la r\u00e9alit\u00e9.<\/p>\n

Le courage model\u00e9<\/h2>\n

Le courage, ensuite, comme le rappelle Alexandre Lacroix, \u00ab\u00a0de l’ordre de la moralit\u00e9 collective, a gliss\u00e9 dans la sph\u00e8re de la moralit\u00e9 individuelle. Il ne s’agit plus de d\u00e9fendre une cause ext\u00e9rieure -une cit\u00e9, une patrie, une valeur- mais de se d\u00e9passer soi-m\u00eame. Chacun mesure la bravoure \u00e0 son aune propre\u00a0\u00bb<\/em> [3].<\/p>\n