Stratégie de marque et couverture des risques de la vie

Nouvelle compagnie d’assurance, née en 2011 d’une initiative stratégique du groupe AXA, FamilyProtect propose une gamme de produits de prévoyance en direct, couvrant “les risques de la vie”… euphémisme pour ne pas bloquer le consommateur.

Le point sur sa stratégie de marque avec Françoise Lamotte, Directrice générale déléguée de l’assureur.