Le modèle Grimaldi : une théorie stratégique du manque
Plutôt que de vouloir combler le manque, les marques doivent apprendre à l'orchestrer.
Étiquette planning stratégique
Planning stratégique : le trope, atome du récit
Le trope, motif narratif récurrent, structure la communication des marques. Cartographier ces clichés permet au planning stratégique de transformer la saturation culturelle en avantage compétitif.
Mettre en stratégie dans un monde liquide
Face à la liquidité et à l’accélération du monde, le planning stratégique doit diagnostiquer le climat historique pour transformer la fatigue en résonance.
Tendance : le silence, dernière vibe rebelle ?
Dans le bruit permanent du vibe capitalism, le silence devient une tactique rare : retrait, hors-champ et respiration comme nouvelles formes de lien et de désir.
Le Calcul Stratégique : évaluer l’efficacité symbolique des marques
Le Strategicus Calculus transpose Bentham au marketing : il remplace les KPI par des critères symboliques (durée, intensité, fécondité…) pour évaluer la résonance et le sens d’une marque.
Évaluer la pertinence planning stratégique de sa campagne
Évaluer une campagne revient à mesurer sa justesse stratégique : cohérence entre insight, plateforme, création, impact culturel et continuité de marque dans le temps.
Le planning stratégique vu par Serge-Henri Saint-Michel
Le planning stratégique vu par Serge-Henri Saint-Michel
Le planning stratégique expliqué, le planneur stratégique éclairé. Interview
Le planning stratégique expliqué, le planneur stratégique éclairé. Interview
Le Shanzhai, imitation créative et incrémentale
Le Shanzhai, imitation basique au départ, devient créative, incrémentale et interstitielle
La marque interstitielle, renouveau des marques
Les marques interstitielles laissent le consommateur les détourner. Précisions sur ce concept développé par SH Saint-Michel
Méta marketing : nouveau concept marketing
Le méta marketing : contexte et définition, par Serge-Henri Saint-Michel, inventeur du concept.
Consommer autrement ?
Critique du chapitre "Bref, consommer autrement", de Babette Leforestier et Thibaut Nguyen, dans l'ouvrage "L’état de l’opinion 2012".