Shein en France : anatomie marketing d’une omnicanalité asymétrique
SHEIN bouleverse l’omnicanalité en France : le digital domine, le physique légitime la marque et sert surtout de média narratif.
Catégorie Le Lab
Le Lab de Marketing PME
Analyses culturelles contemporaines, analyses de consommation, à optique planning stratégique et branding :
- Modèles en planning stratégique
- Méthodologie en planning stratégique
- Tendance(s) de consommation et consommateurs
- Résonances : les enseignements les plus inattendus
- Le nez dehors : découvertes culturelles et médiatiques
- Edito planning strat
Dimanche sans fin, centre Pompidou Metz
Maurizio Cattelan orchestre un labyrinthe où 400 œuvres dialoguent avec ses pièces, entre rituels, subversions et mélancolies qui redéfinissent le regard
Bridget Riley, musée d’Orsay
Bridget Riley, musée d'Orsay, exposition Point de départ. Nourrie par Seurat, Riley nous apprend à regarder ce qui relie les formes. Op art.
Tendance : la néo-sacralité laïque, quand les individus réinventent le rite
La néo-sacralité laïque révèle comment les individus transforment gestes, espaces et objets en rites modernes. Un nouvel imaginaire stratégique pour les marques.
Tendance : l’athénaïsme, nouveau territoire symbolique pour les marques
L’athénaïsme réinvente la puissance féminine : intelligence, maîtrise et sobriété deviennent les nouveaux codes culturels, influençant récits, styles et marques.
Le silence stratégique est un acte de marque
Dans un monde saturé de messages, le silence devient une stratégie de marque : moins parler pour créer résonance, désir et profondeur symbolique.
Tendance : la quête de l’ailleurs. Xénophilie, nostalgie, xénolâtrie
Analyse de la fascination pour l’étranger : de la xénophilie à la xénolâtrie, entre crise identitaire, idéalisation de l’ailleurs et rejet de soi.
Les murs de Banksy, des toiles urbaines qui murmurent la révolte
Les murs de Banksy, toiles urbaines de révolte, fracturent le silence avec des pochoirs inspirés par JR et Fairey. Un art qui redonne vie à l’agora, défiant Baudrillard et Benjamin
Le Calcul Stratégique : évaluer l’efficacité symbolique des marques
Le Strategicus Calculus transpose Bentham au marketing : il remplace les KPI par des critères symboliques (durée, intensité, fécondité…) pour évaluer la résonance et le sens d’une marque.
La carte d’empathie, clé des insights
Carte du planning stratégique, la carte d’empathie vise à comprendre le vécu du consommateur dans ses perceptions, émotions et tensions pour créer des insights en résonance.
Les insights concentriques
Les insights concentriques repensent le planning stratégique : des tensions intimes aux récits universels, les marques deviennent des espaces de résonance.
Jean Dubuffet & Niki de Saint Phalle, Fondation Dubuffet, Paris
À la Fondation Dubuffet, l’exposition révèle le dialogue subversif de Dubuffet et Saint Phalle, du corps défiguré aux architectures visionnaires