Le Shanzhai contrefaçons ou imitations grossières, en provenance de Chine, de produits de grandes marques dépasse la copie, affirme sa différence et devient contrefaçon innovante. Il permet à la marque interstitielle de se réinventer.
Ainsi, le Shanzhai, imitation basique au départ, devient créative, incrémentale et interstitielle.
Le Planning Stratégique de Marketing PME
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Construire la singularité identitaire
La singularité identitaire : un levier stratégique pour construire des marques et agences réellement irremplaçables.
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Planning stratégique : le trope, atome du récit
Le trope, motif narratif récurrent, structure la communication des marques. Cartographier ces clichés permet au planning stratégique de transformer la saturation culturelle en avantage compétitif.
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Le silence stratégique est un acte de marque
Dans un monde saturé de messages, le silence devient une stratégie de marque : moins parler pour créer résonance, désir et profondeur symbolique.
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Le Calcul Stratégique : évaluer l’efficacité symbolique des marques
Le Strategicus Calculus transpose Bentham au marketing : il remplace les KPI par des critères symboliques (durée, intensité, fécondité…) pour évaluer la résonance et le sens d’une marque.
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La carte d’empathie, clé des insights
Carte du planning stratégique, la carte d’empathie vise à comprendre le vécu du consommateur dans ses perceptions, émotions et tensions pour créer des insights en résonance.
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Les insights concentriques
Les insights concentriques repensent le planning stratégique : des tensions intimes aux récits universels, les marques deviennent des espaces de résonance.
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Évaluer la pertinence planning stratégique de sa campagne
Évaluer une campagne revient à mesurer sa justesse stratégique : cohérence entre insight, plateforme, création, impact culturel et continuité de marque dans le temps.
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Le planning stratégique vu par Serge-Henri Saint-Michel
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Le planning stratégique expliqué, le planneur stratégique éclairé. Interview
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Le Shanzhai, imitation créative et incrémentale
Le Shanzhai, imitation basique au départ, devient créative, incrémentale et interstitielle
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La marque interstitielle, renouveau des marques
Les marques interstitielles laissent le consommateur les détourner. Précisions sur ce concept développé par SH Saint-Michel
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Méta marketing : nouveau concept marketing
Le méta marketing : contexte et définition, par Serge-Henri Saint-Michel, inventeur du concept.
