Selon Epsilon, auteur d’un Livre Blanc, onze étapes peuvent aider le marketeur à faire le bon choix pour inciter à l’ouverture de l’email, encourager l’engagement du client potentiel, favoriser la conversion et, in fine, augmenter les taux de transformation et le revenu par email :
Intégrer la conception et le test de la ligne objet dans le plan de déploiement, afin de pouvoir y consacrer le temps et les ressources nécessaires.
Introduire un nouveau concept de test sur un seul paramètre par essai, afin de pouvoir véritablement estimer quel changement opérer.
Créer des groupes de tests homogènes par rapport à la taille de votre base grâce à des outils statistiques.
Déployer le test comme on le ferait d’une véritable campagne afin que tous les paramètres autres que celui à surveiller soient identiques.
