Edgar Morin ou l’art de relier ce que nous séparons
Edgar Morin laisse une méthode du regard : relier les savoirs, penser l'incertitude et comprendre les mythes du monde contemporain.
Les imaginaires du « café du commerce » face à la culture contemporaine
Les propos de "café du commerce" sur la culture, le progrès, la santé, la politique et l'économie révèlent une profondeur insoupçonnée
La Vigie mai 2026
Etude La Vigie, mai 2026.
La Vigie avril 2026
Etude La Vigie, avril 2026.
Construire la singularité identitaire
La singularité identitaire : un levier stratégique pour construire des marques et agences réellement irremplaçables.
Architecture des sphères et planning stratégique
Les marques structurent les sphères où circulent les signes : entre tribus, hétérotopies et bulles algorithmiques, elles organisent l’écologie du sens.
Pour un modèle opérationnel de la production symbolique
Les marques instituent des imaginaires, les transforment en mythes, saturent les signes puis rencontrent le réel. Un modèle stratégique du symbolique contemporain.
ZZ Top : la puissance absolue de la répétition
ZZ Top a porté les mêmes barbes pendant 40 ans et vendu 50 millions d'albums. Votre dernier rebrand n'a convaincu personne : la constance bat l'agilité.
France Libre : quand un nom transforme un navire en récit national
France Libre transforme un porte-avions en récit : un nom qui active mythe, simulacre et résonance pour projeter une souveraineté lisible et partagée.
Le simulacre consommé : quand les signes dévorent le réel
Baudrillard l'avait prédit : les signes dévorent le réel. Entre simulacre algorithmique et vie liquide. Comment habiter la fissure de l’hyperréalité ?
Le modèle Grimaldi : une théorie stratégique du manque
Plutôt que de vouloir combler le manque, les marques doivent apprendre à l'orchestrer.
Planning stratégique : le trope, atome du récit
Le trope, motif narratif récurrent, structure la communication des marques. Cartographier ces clichés permet au planning stratégique de transformer la saturation culturelle en avantage compétitif.